夢よもう一度 復活のヒット商品 ～ ガイアの夜明け

・森永乳業
クリープが今年発売50周年 ＝＞ 会社を支え続けてきた商品
芦田伸介出演 「クリープを入れないコーヒーなんて・・・」 ＝＞ 1961年から20年間 シェアトップ

最近は、「使っていない」という声ばかり。
- ブラック派が増えている
- 植物由来の他者と比べ牛乳が原材料のため価格が高い
=> ブライト（ネスレ）、マリーム（AGF）に続いて7年間、販売量シェアで3位に後退したまま

ここ5年ほどは広告も打てなかった。
＝＞ 5年も広告を打っていないと、認知が非常に下がってしまっている

電通に広告を依頼。CMプランナー 小山田彰夫氏。
「イノベーションを感じさせるCMに」 ＝＞「イノベーション」という言葉がクリープからでるとは・・・
現場でクリープの売れ具合などを観察する。＝＞ 観察したスーパーでは一本も売れなかった。

カワイイ、イメージをつけたい。バッハのメヌエットに合わせた鼻歌のプラン。
ラテアートも若干子供っぽいものを提案。管野美穂を起用。

広告をだす1週間前の販売促進があまりうまくいっていなかった。
＝＞ イベントなどで地道な販売促進。

CM認知率 55％が目標 ＝＞ 75％を達成した。

・バスクリン
1930年発売 日本初の入浴剤 かつてはツムラの商品 ＝＞ 入浴剤から撤退。
ファンドからの出資を受けて、会社として独立 社名もバスクリンに。
シェアトップを10年間譲り渡したまま ＝＞ シェア1位奪還を目標に

日本の名湯 ＝＞ 共同企画で温泉が公式に認めたものだけを使用

野沢温泉のお湯を再現した試作品
- 社長は白いお湯が不満
- 温泉組合は硫黄のにおいがしないこと、白い色がイメージが違う
＝＞ 出直し。

お湯の色は野沢菜をイメージした緑に ＝＞ 承認 今年の秋に発売に