ライオン ～ がっちりマンデー

ライオン本社 ～ スカイツリー近くの隅田川沿いに本社 売上 3300億円

今年の1月に社長就任

トップ、アクロン、ソフラン等の有名ブランド

洗剤とは界面活性剤のこと。界面活性剤の進化が洗剤の進化。
石油からつくる界面活性剤からパームヤシ（パーム油）の界面活性剤に

「酵素パワーのトップ」 => 洗剤が非常にコンパクトに
～ 界面活性剤の真ん中に空洞があったのが、空洞がなくてもとけやすい界面活性剤を開発

粉洗剤を上回る勢いで売れている液体洗剤
～液体とは違う界面活性剤が必要 濃縮しても固まらないことが必要（開発期間20年）
=> 洗濯業界の主役に

広告を大事にする ～ 創業以来の伝統
明治31年にライオン音楽隊を結成 日本のCMソング第1号？と思われる
以後、耳に残る広告が多い

8時だよ全員集合 「歯を磨けよ！」はライオンがスポンサーになったことによって加えられたフレーズ

昔の汚れ ～ 泥や食べこぼし汚れ（粉洗剤）
今の汚れ ～ 皮脂よごれ （液体洗剤）

使うべき界面活性剤+αの成分が違う。

年間100製品ほどの新商品が発売される。
研究所では、洗濯機や便器など各メーカーの製品を取りそろえている

人の体から実際に出る本物の皮脂油をとりながら実験
目に見えない匂い汚れをどう落とすかの開発競争が行われている


医薬品でも大手 ～ バファリン、ストッパ下痢止めなど
ストッパ下痢止め 水なしでも溶ける、口の中の清涼感に独自技術

ラクトフェリン ～ 歯周病の研究をしていたら、内臓脂肪に効くことが分かった。

ライオンのキャッチコピー => 「今日を愛する」に変更